Payback EB

Dla Payback przygotowaliśmy strategię employer brandingową, mającą na celu wzbudzenie zainteresowania rekrutacjami PAYBACK. Dotychczas do tego celu był wykorzystywany landing page kariera.payback.pl, a ogłoszenia pojawiały się m.in. na stronach pracuj.pl. Przed przystąpieniem do pracy postanowiliśmy porozmawiać z pracownikami o Payback jako pracodawcy.

Metodologia:

IDI telefoniczne do 30 min każdy – 11 wywiadów z pracownikami Payback, przedstawiciele różnych działów

Cel wywiadów:

Zebranie rzetelnych informacji i insightów na temat marki Payback jako pracodawcy, w celu stworzenia fundamentów dla komunikacji Employer Brandingowej

• rozpoczęcie pracy w Payback,
• co sprawia, że pracownik trzyma się tej firmy,
• jakim osobom pracownik poleciłby pracę w Payback,
• narzędzia projekcyjne: Payback jako planeta,
• skojarzenia z Paybackiem.

Projektem kierowała strateżka i badaczka – Agata Kępińska. Moim zadaniem było przeprowadzenie części wywiadów z pracownikami oraz przygotowanie desk-researchu.